由链塑网主办,中国合成树脂协会和中塑在线联合协办的5月5日上海“破同质化竞争困局”链塑2017改性塑料产业峰会已圆满结束。本次峰会汇集改性行业大咖,与300行业精英共同探讨行业发展趋势。会后,多位嘉宾想要大咖演讲内容,小编特意整理了大咖演讲精华与亮点。
不可否认,2017年改性塑料市场瞬息万变,国家政策又不断收紧,面对行业激烈的同质化竞争,国内知名大企现身说法,分享企业取胜之道及未来战略布局。接下来一一分享ta们的精彩演讲,(按大会议程出场顺序排名)。
中国合成树脂协会秘书长郑垲为2017改性塑料产业峰会致辞
中国合成树脂协会秘书长郑垲▲
核心观点:从当前形势来看,说句实话,确实有点难度,特别是今年,从去年下半年,到现在原料一直在涨价,而且竞争越来越厉害。目前这种形势对于改性行业来说并不是很乐观。
国家环保政策越来越严,压力越来越大。现在在山东、湖南这两个省特别突出,很多企业都被环保部门贴通告。从今年春节在北京周边有三四家企业到现在都没有开业。
另外还有一个关于创新的问题,我去年参加了一个创新会,讲到,改性塑料行业不创新,不走出自己的路来,在同质化漩涡里越陷越深的话,未来的 发展渺茫。
桂雙雙:以一个媒体人的视角看改性产业
链塑网总经理桂雙雙▲
核心观点:同质化竞争渗透到每个企业,不管是大的像金发这样年产量40万吨的企业,还是一万吨以下的小的改性企业都碰到这样的问题。
我们国家超过40万吨的企业不是很多,当然10万吨到40万吨的倒是有很多的,国产的民族品牌,1到10万吨就更多。
了解我们目前面临的困境。包括低价格竞争,还有我们面临的原材料和劳动力成本上升,让我们外部环境非常非常糟糕。
同质化表现在五个方面
1、产品同质化,导致研发能力不足,过度模仿。
2、营销同质化,目标市场不明确,追热跟风。
3、服务同质化,观念创新不明,制造的思维。
4、形象同质化,品牌意识不强,卖料的思维。
5、架构同质化,管理体制不灵活,缺乏内部创新。
对面这些困局,今天我们的嘉宾会跟我们具体分享他们成功的一些关键的因素。
李建军:全球化背景下,改性企业如何迎接国际化挑战?
金发科技副董事长兼首席战略官李建军▲
核心观点:全球化是一种概念,是一种人类社会自然发展的现象。国际是指设计与制作适应不同地区的产品的方式。同质化的问题不在于我们,在于我们的客户。你作为供应商,如果你跟人家的不一样,他不买你的,你价格贵了,他也不买你的。所以最终是来自市场终端,我们的客户,他需不需要差异化。
全球化,它指的是全球化的资源,市场资源,资金资源,人才资源,它是一个饼。那么国际化讲的是一种竞争,你每一个竞争都具体到产品,具体到客户,具体到地域,具体到点。还有人觉得我这个企业很小,我在中国,我不需要国际化。现在不是你需不需要,是人家已经来了,你说怎么办?
几个关键点:
一、全球塑料市场分析
二、改性塑料行业的技术发展趋势
三、宏观环境及国际市场挑战
四、国内企业的国际化路径怎么做?
五、金发的国际化路径
辛敏琦:专注的力量—如何通过聚焦PC/ABS、ABS品类获得发展
上海锦湖日丽塑料有限公司总经理辛敏琦▲
核心观点:第一个心得就是说,我们经营企业,到底经营的成果是什么,其实德鲁克的书里面,作为天问,德鲁克说企业存在是唯一目的是创造顾客,企业的成功存在于企业的内部,企业的内部只有成本。所以企业的经营成果到底是什么呢?是利润吗?好像不是。是产品吗?好像也不是。产品要不断的改进。企业的经营成果是品牌而非利润,品牌可以左右消费者的选择。你做到这一点,这个利润是自然而然的事。
第二点就是很多人听到聚焦都明白,就是少就是多,就是要做减法。当然做减法是需要勇气,很多人不能把它做成功,最重要的原因是不知道怎么做加法。做减法的目的是为了释放精力和资源,尤其领导者的精力是稀缺资源。你聪明的领导要关注一件事和我关注十件事,肯定是关注一件事是好的多了。
几个关键点:
一、关于锦湖日丽的成长
二、从小事着手反而容易成功
三、从小事着手的方法
四、如何做减肥,聚焦核心产品
五、如何选择合适的聚焦范围
六、人才驱动创新
黄志杰:中广核俊尔致力于成为中国尼龙工程塑料的技术领先者
中广核俊尔执行总裁黄志杰▲
核心观点:我们改性塑料发展20年,现在应该说都得到了蓬勃的发展,现在也遇到了一个很大的问题,特别是同质化竞争日趋严重。比价格,比帐期,整个行业显示出低水平的恶性竞争。现在我们行业里面也经常抱怨,相互指责,说哪一个工厂价格拉的很低,相互打价格战,而且这些企业都是行业里面非常著名的大企业。另外我们整个行业也受到跨国公司的挤压。我们大部分的跨国公司在中国都设了本地化的改性塑料企业。
所以面临这样的情况,大家都很忧虑,平时我们私下议论也很多,很多人备受困惑。大家都在思考怎么办?我们该怎么做。
几个关键点:
一、对改性塑料行业同质化竞争的思考
二、如何做到差异化
三、产品扩充
四、打造特色尼龙产品品牌
五、从五个方面让内部要做强
刘曙阳:聚焦关键零部件 打造服务型制造企业
南京聚隆总裁刘曙阳▲
核心观点:改性企业随着国家在发展,赶上了很好的一个快速发展的时代。但是我们也要求从很短的时间内,从初生的婴儿马上长大成人,我们跟我们的对手,像我们现在碰到的都是像杜邦这类企业,那我们怎么跟他们竞争,怎么来发展我们自己,这个是我们一直在思考的问题。我们也在探索这些企业,他们的强项在哪里?
我们国内的改性企业,还是总体比较薄弱的,我们叫夹缝当中求生存求发展。我们这类企业是前有虎豹,后有豺狼。要么你成为虎豹当中一员,或者你变成中间的,它们的猎物。我们在行业里面总体有一个毛利率,一些跨国企业,如果低于20%的话,他就要考虑退出这个行业了。但是在我们改性塑料很多的企业,20%的毛利率还是一个要不断努力增长目标。
几个关键点:
一、我国改性企业的现状
二、如何确定企业发展定位
三、聚焦关键零部件
四、企业升级、打造服务型制造企业
李健益:论企业组织能力建设
合肥会通总经理李健益▲
核心观点:其实在我的理解当中,企业成功就两块,一块就是你找到对的方向,也就是战略的问题,另一块就是要能够把这个战略落地,就讲到一个执行的问题。怎么把这个执行到位,接下来跟大家分享的是我们如何制定自己的战略,在我的理解当中战略没有所谓的特别好或者特别坏。战略是一种选择。差异化也可以,聚焦在某一个细分的密集点也可以。在这样的一个选择以后,那我们怎么把它给执行到位,那就靠组织能力。
几个关键点:
一、什么是组织能力
二、如何打造组织能力
三、会通组织能力建设实践